SEO content là gì? Bí kíp 8 bước xây dựng content SEO tối ưu 2024 (Phần 2)

SEO content là một chiến lược quan trọng trong marketing kỹ thuật số, giúp tối ưu hóa nội dung website để thu hút khách hàng tiềm năng và cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Trong phần 2 này, chúng ta sẽ đi sâu vào 8 bước cụ thể để xây dựng một kế hoạch SEO content hiệu quả, cùng với các chiến lược tối ưu hóa onpage và những thách thức mà AI đặt ra cho ngành công nghiệp này.

8 bước để xây dựng kế hoạch SEO content

Bước 1: Xác định mục tiêu khi triển khai SEO content

Việc xác định mục tiêu rõ ràng là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình xây dựng kế hoạch SEO content. Mục tiêu này sẽ định hướng cho toàn bộ chiến lược của bạn và giúp đo lường hiệu quả của các nỗ lực SEO.

Đặt câu hỏi để xác định mục tiêu

Để xác định mục tiêu một cách chính xác, bạn cần đặt ra và trả lời những câu hỏi sau:

1. Bạn muốn đạt được điều gì với nội dung SEO?
2. Đối tượng mục tiêu của bạn là ai?
3. Làm thế nào để đo lường thành công?

Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng traffic cho website bán hàng online, bạn cần xác định rõ:

• Mục tiêu cụ thể: Tăng lượng truy cập organic lên 50% trong vòng 6 tháng.
• Đối tượng: Người tiêu dùng có nhu cầu mua sắm online, độ tuổi 25-45.
• Đo lường: Sử dụng Google Analytics để theo dõi lượng truy cập, tỷ lệ bounce rate, và thời gian trung bình trên trang.

Phân tích nhu cầu của đối tượng mục tiêu

Sau khi xác định đối tượng, bạn cần nghiên cứu sâu về nhu cầu, sở thích và hành vi của họ:

• Sử dụng công cụ như Google Trends để xem xu hướng tìm kiếm.
• Phân tích các forum, mạng xã hội để hiểu những vấn đề họ quan tâm.
• Tạo personas để hình dung rõ hơn về đối tượng mục tiêu.

Lựa chọn KPIs phù hợp

Việc chọn đúng KPIs (Key Performance Indicators) sẽ giúp bạn đánh giá chính xác hiệu quả của chiến lược SEO content:

• Lượng truy cập organic
• Thứ hạng từ khóa
• Tỷ lệ chuyển đổi
• Thời gian trung bình trên trang
• Số lượng backlinks

Bằng cách xác định rõ mục tiêu, phân tích kỹ đối tượng và chọn KPIs phù hợp, bạn sẽ có một nền tảng vững chắc để xây dựng chiến lược SEO content hiệu quả.

Bước 2: Tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ

Việc hiểu rõ về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình là yếu tố quan trọng để tạo ra nội dung SEO có giá trị và thu hút khách hàng tiềm năng. Bước này giúp bạn xác định được những điểm mạnh, điểm yếu và lợi ích độc đáo mà sản phẩm/dịch vụ mang lại.

Phân tích điểm mạnh và điểm yếu

Để hiểu rõ về sản phẩm/dịch vụ, bạn cần thực hiện phân tích SWOT:

• Strengths (Điểm mạnh): Những ưu điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ.
• Weaknesses (Điểm yếu): Những hạn chế cần cải thiện.
• Opportunities (Cơ hội): Những yếu tố bên ngoài có thể tận dụng.
• Threats (Thách thức): Những rủi ro và đe dọa từ thị trường.

Ví dụ, nếu bạn cung cấp dịch vụ thiết kế website:

• Điểm mạnh: Đội ngũ designer giàu kinh nghiệm, sử dụng công nghệ mới nhất.
• Điểm yếu: Giá cao hơn so với đối thủ.
• Cơ hội: Xu hướng chuyển đổi số đang tăng cao.
• Thách thức: Cạnh tranh gay gắt từ các công ty thiết kế website khác.

Xác định lợi ích cho khách hàng

Sau khi phân tích, bạn cần tập trung vào những lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng:

• Lợi ích cụ thể: Tiết kiệm thời gian, tiền bạc, tăng hiệu suất…
• Lợi ích cảm xúc: Sự tự tin, an tâm, hài lòng…

Ví dụ, dịch vụ thiết kế website của bạn có thể mang lại:

• Lợi ích cụ thể: Website load nhanh, tối ưu cho mobile, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Lợi ích cảm xúc: Tự hào về hình ảnh chuyên nghiệp của doanh nghiệp trên không gian số.

Tìm hiểu sự khác biệt so với đối thủ

Để tạo ra nội dung SEO hiệu quả, bạn cần hiểu rõ điểm khác biệt của mình so với đối thủ:

• Nghiên cứu kỹ về sản phẩm/dịch vụ của đối thủ.
• Xác định những tính năng hoặc lợi ích độc đáo mà chỉ bạn có.
• Tìm hiểu phản hồi của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ của bạn và đối thủ.

Bằng cách hiểu rõ về sản phẩm/dịch vụ của mình, bạn có thể tạo ra nội dung SEO chất lượng, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và nổi bật giữa đám đông.

Bước 3: Chuẩn bị bộ từ khoá và gom nhóm từ khoá

Từ khóa là nền tảng của SEO content. Việc lựa chọn và sử dụng từ khóa đúng cách sẽ giúp nội dung của bạn dễ dàng được tìm thấy bởi đối tượng mục tiêu trên các công cụ tìm kiếm.

Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa

Để bắt đầu, bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng:

1. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa:
   • Google Keyword Planner
   • SEMrush
   • Ahrefs
   • Ubersuggest

2. Xác định các loại từ khóa:
   • Từ khóa đầu (head keywords): Ngắn gọn, cạnh tranh cao
   • Từ khóa thân (body keywords): Cụ thể hơn, cạnh tranh vừa phải
   • Từ khóa đuôi dài (long-tail keywords): Cụ thể nhất, ít cạnh tranh

3. Phân tích chỉ số của từ khóa:
   • Lượng tìm kiếm hàng tháng
   • Độ khó SEO
   • CPC (Cost Per Click)

Ví dụ, nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực bán lẻ điện thoại di động:

• Từ khóa đầu: điện thoại di động
• Từ khóa thân: điện thoại Samsung giá rẻ Từ khóa đuôi dài: ua điện thoại Samsung Galaxy A52 trả góp tại TPHCM

Gom nhóm từ khóa

Sau khi có danh sách từ khóa, bạn cần gom nhóm chúng theo chủ đề:

1. Phân loại theo chủ đề chính:
   • Thương hiệu
   • Tính năng
   • Giá cả
   • Địa điểm

2. Sử dụng công cụ gom nhóm từ khóa:
   • Google Sheets
   • Keyword Grouper

3. Xác định từ khóa chính cho mỗi nhóm

Ví dụ, nhóm từ khóa cho Samsung

• samsung galaxy s21
• giá samsung galaxy s21
• đánh giá samsung galaxy s21
• mua samsung galaxy s21 ở đâu

Phân tích ý định tìm kiếm

Hiểu rõ ý định tìm kiếm (search intent) sẽ giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp:

1. Informational: Người dùng tìm kiếm thông tin
2. Navigational: Người dùng muốn tìm một trang web cụ thể
3. Commercial: Người dùng đang tìm hiểu trước khi mua hàng
4. Transactional: Người dùng có ý định mua hàng ngay

Ví dụ:

• cách chọn điện thoại phù hợp (Informational)
• rang chủ thegioididong (Navigational)
• so sánh iphone 12 và samsung s21)
• mua iphone 12 pro maxTransactional)

Bằng cách chuẩn bị kỹ lưỡng bộ từ khóa và gom nhóm chúng một cách hợp lý, bạn sẽ có nền tảng vững chắc để xây dựng nội dung SEO hiệu quả, đáp ứng nhu cầu của người dùng và tối ưu cho công cụ tìm kiếm.

Bước 4: Research và đọc hiểu

Nghiên cứu và đọc hiểu là bước quan trọng giúp bạn tạo ra nội dung SEO chất lượng, độc đáo và có giá trị. Đây là giai đoạn bạn thu thập thông tin, phân tích dữ liệu và tìm hiểu sâu về chủ đề mà bạn sẽ viết.

Tìm kiếm và phân tích nội dung hiện có

Bắt đầu bằng việc tìm kiếm và phân tích các nội dung đã tồn tại về chủ đề của bạn:

1. Sử dụng Google Search:
   • Tìm kiếm với từ khóa chính
   • Phân tích 10 kết quả đầu tiên

2. Đọc các bài viết hàng đầu:
   • Xác định cấu trúc nội dung
   • Phân tích cách sử dụng từ khóa
   • Tìm hiểu cách trình bày thông tin

3. Sử dụng công cụ phân tích nội dung:
   • BuzzSumo
   • Ahrefs Content Explorer

Ví dụ, nếu bạn viết về ách chăm sóc cây cảnh trong nhà

• Tìm hiểu các loại cây cảnh phổ biến
• Phân tích các bài viết về kỹ thuật chăm sóc
• Xem xét cách các bài viết trình bày thông tin (text, hình ảnh, video)

Tìm kiếm nguồn thông tin uy tín

Để tạo ra nội dung chất lượng và đáng tin cậy, bạn cần tham khảo các nguồn thông tin uy tín:

1. Sách và tạp chí chuyên ngành:
   • Tìm kiếm sách về chủ đề của bạn
   • Đọc các tạp chí khoa học hoặc chuyên ngành

2. Website chính thống:
   • Trang web của các tổ chức, hiệp hội liên quan
   • Blog của các chuyên gia trong lĩnh vực

3. Nghiên cứu và báo cáo:
   • Tìm kiếm các nghiên cứu khoa học
   • Phân tích các báo cáo thị trường

Ví dụ, khi viết về chăm sóc cây cảnh, bạn có thể tham khảo:

• Sách Plant Care tác giả uy tín
• Website của Hiệp hội Cây cảnh Việt Nam
• Nghiên cứu về tác động của cây cảnh đối với không khí trong nhà

Tìm hiểu nhu cầu và câu hỏi của người đọc

Để tạo nội dung hấp dẫn và giải quyết được vấn đề của người đọc, bạn cần hiểu rõ nhu cầu và câu hỏi mà họ đang quan tâm:

1. Sử dụng các công cụ tìm kiếm câu hỏi:
   • Answer The Public
   • Quora
   • Forums

2. Phân tích comment và phản hồi từ độc giả:
   • Đọc comment trên các bài viết tương tự
   • Theo dõi feedback trên mạng xã hội

3. Tạo ra danh sách câu hỏi phổ biến:
   • Những vấn đề mà người đọc thường gặp phải
   • Câu hỏi liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn

Ví dụ, khi viết về chăm sóc cây cảnh, bạn có thể tìm hiểu:

• Cách phòng trừ sâu bệnh cho cây cảnh
• Làm thế nào để tưới nước cho cây cảnh đúng cách
• Cây cảnh nào phù hợp với không gian nhỏ

Bằng cách nghiên cứu và đọc hiểu kỹ lưỡng, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về chủ đề, nguồn thông tin uy tín và nhu cầu của độc giả. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng nội dung SEO chất lượng và thu hút được độc giả mục tiêu.

Bước 5: Phân tích đặc điểm của đối thủ SEO

 a) Xác định đối thủ cạnh tranh:

• Danh sách các đối thủ cạnh tranh: Hãy liệt kê ra những trang web chính cạnh tranh với bạn trong lĩnh vực kinh doanh của bạn.
• Phân loại đối thủ: Chia đối thủ thành các nhóm dựa trên quy mô, vị trí, nội dung, chiến lược SEO,…

b) Sử dụng công cụ phân tích:

• Công cụ SEO: Sử dụng các công cụ như Ahrefs, Semrush, Moz, Serpstat… để thu thập dữ liệu về đối thủ cạnh tranh.
• Phân tích backlink: Xác định nguồn backlink của đối thủ, chất lượng và số lượng backlink họ nhận được.
• Phân tích nội dung: Xác định loại nội dung, chủ đề, từ khóa họ sử dụng, chất lượng và độ dài của nội dung.
• Phân tích kỹ thuật SEO: Kiểm tra cấu trúc website, tốc độ tải trang, mobile-friendly, sử dụng thẻ meta, XML Sitemap…

c) Phân tích điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ:

• Điểm mạnh: Xác định những gì đối thủ làm tốt, những điểm mạnh của họ trong việc SEO.
• Điểm yếu: Phân tích những điểm yếu của đối thủ, những lĩnh vực họ cần cải thiện.

d) So sánh với website của bạn:

• So sánh điểm mạnh và điểm yếu: So sánh điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ với website của bạn.
• Xác định cơ hội: Nhận diện cơ hội để vượt qua đối thủ, từ đó đưa ra chiến lược SEO phù hợp.

e) Lập kế hoạch hành động:

• Xây dựng chiến lược SEO: Dựa vào phân tích đối thủ, bạn có thể xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, tập trung vào các điểm mạnh và khắc phục điểm yếu.
• Thực hiện chiến lược: Thực thi kế hoạch SEO và theo dõi hiệu quả của nó.

Lưu ý:

• Phân tích đối thủ cạnh tranh là một quá trình liên tục. Bạn cần thường xuyên cập nhật thông tin về đối thủ để đưa ra những chiến lược SEO phù hợp.
• Không nên sao chép hoàn toàn chiến lược SEO của đối thủ. Hãy dựa trên phân tích và sáng tạo để xây dựng chiến lược phù hợp với website của bạn.

 Bước 6: Lên Outline chi tiết và viết bài SEO

Sau khi đã thu thập đủ thông tin từ các bước trước, bước quan trọng tiếp theo là lên Outline chi tiết và viết bài SEO. Đây được coi là bước quyết định thành công của một bài viết hay một nội dung website.

Lên Outline chi tiết:

• Xác định chủ đề chính của bài viết.
• Chia nhỏ chủ đề thành các phần nhỏ hơn.
• Sắp xếp các phần theo trình tự logic.
• Đưa ra các câu hỏi cần trả lời trong từng phần.
• Tạo liên kết logic giữa các phần để bài viết mạch lạc.

Viết bài SEO:

• Tìm từ khóa phù hợp với chủ đề bài viết.
• Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung.
• Viết tiêu đề hấp dẫn, chứa từ khóa và mô tả ngắn gọn.
• Sử dụng các thẻ heading (H1, H2, H3…) để phân đoạn nội dung.
• Tối ưu hình ảnh với từ khóa trong tên file và mô tả hình ảnh.
• Viết meta description hấp dẫn, chứa từ khóa và khuyến khích người đọc nhấp vào bài viết.
• Tạo internal links giữa các bài viết liên quan để tăng thời gian duyệt web và cải thiện SEO.

Việc lên Outline chi tiết giúp bạn biết được cấu trúc bài viết cũng như nắm rõ ý chính cần truyền đạt. Viết bài SEO giúp bài viết của bạn dễ dàng được tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm và thu hút người đọc. Kết hợp cả hai yếu tố này sẽ giúp bài viết của bạn trở nên chất lượng và hiệu quả hơn.

 Bước 7: Áp dụng E-A-T vào bài viết

E-A-T là viết tắt của Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness, là yếu tố quan trọng mà Google đánh giá để xác định chất lượng của nội dung trên trang web. Việc áp dụng E-A-T vào bài viết giúp tăng cơ hội xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm và thu hút độc giả.

1. Expertise (Chuyên môn): Để thể hiện chuyên môn trong bài viết, bạn cần:
2. Sử dụng thông tin chính xác, đáng tin cậy từ nguồn uy tín.
3. Hiển thị sự am hiểu về chủ đề thông qua cách diễn đạt rõ ràng, logic.
4. Chứng minh khả năng giải quyết vấn đề hoặc cung cấp thông tin hữu ích cho độc giả.

2. Authoritativeness (Uy tín): Để tạo uy tín cho bài viết, bạn cần:
3. Liên kết đến các nguồn có uy tín, chẳng hạn như các trang web chính phủ, trường đại học, tổ chức uy tín.
4. Nêu rõ thông tin về tác giả, ví dụ như học vị, kinh nghiệm làm việc, thành tích.
5. Nhận xét, đánh giá từ người đọc hoặc chuyên gia trong lĩnh vực.

3. Trustworthiness (Đáng tin cậy): Để tạo niềm tin cho độc giả, bạn cần:
4. Tránh sử dụng thông tin không chính xác, thiếu minh bạch.
5. Cung cấp thông tin về nguồn gốc của dữ liệu, số liệu, thống kê được trích dẫn.
6. Bảo vệ thông tin cá nhân của độc giả và tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu.

Việc áp dụng E-A-T vào bài viết không chỉ giúp cải thiện chất lượng nội dung mà còn tạo niềm tin cho độc giả và tăng khả năng xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Hãy đảm bảo rằng mỗi bài viết của bạn đều tuân thủ các nguyên tắc này để đạt hiệu quả tốt nhất.

Bước 8: Phân tích và đánh giá mức độ hiệu quả Content SEO

Checklist tối ưu Onpage cho SEO content

1. Tiêu đề (Title Tag)

• Sử dụng từ khóa chính ở đầu tiêu đề.
• Tiêu đề dài từ 50-60 ký tự.
• Tiêu đề hấp dẫn và có tính thu hút người đọc.

2. Mô tả (Meta Description)

• Mô tả dài từ 150-160 ký tự.
• Bao gồm từ khóa chính và từ khóa phụ.
• Mô tả rõ ràng, hấp dẫn và có kêu gọi hành động (CTA).

3. URL

• URL ngắn gọn, dễ đọc.
• Bao gồm từ khóa chính.
• Tránh sử dụng ký tự đặc biệt và số liệu không cần thiết.

4. Heading Tags (H1, H2, H3,…)

• Sử dụng từ khóa chính trong H1.
• Sử dụng các từ khóa phụ trong H2, H3,…
• Sắp xếp logic, rõ ràng và phân cấp nội dung.

5. Nội dung chính

• Nội dung độc đáo, hữu ích và có giá trị cho người đọc.
• Sử dụng từ khóa chính và từ khóa liên quan một cách tự nhiên.
• Độ dài nội dung tối thiểu 800 từ (tuỳ theo chủ đề có thể dài hơn).
• Bao gồm multimedia (hình ảnh, video, infographics).

6. Tối ưu hình ảnh

• Sử dụng tên file hình ảnh liên quan và bao gồm từ khóa.
• Sử dụng thẻ Alt với từ khóa chính.
• Nén hình ảnh để tăng tốc độ tải trang.

7. Liên kết nội bộ (Internal Links)

• Liên kết đến các bài viết liên quan trong website.
• Sử dụng anchor text phù hợp với nội dung liên kết.

8. Liên kết ngoại (External Links)

• Liên kết đến các nguồn uy tín, chất lượng cao.
• Sử dụng nofollow attribute nếu cần thiết.

9. Tốc độ tải trang

• Sử dụng công cụ như Google PageSpeed Insights để kiểm tra tốc độ.
• Tối ưu mã nguồn, giảm thiểu JavaScript, CSS không cần thiết.
• Sử dụng CDN và nén tài nguyên.

10. Tương thích di động

• Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
• Sử dụng thiết kế responsive.

11. Tối ưu hóa dữ liệu cấu trúc (Schema Markup)

• Sử dụng các loại schema phù hợp với nội dung.
• Kiểm tra tính hợp lệ của schema bằng công cụ Rich Results Test của Google.

12. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX)

• Thiết kế giao diện thân thiện, dễ dùng.
• Cải thiện thời gian trên trang và tỷ lệ thoát.
• Sử dụng nút kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng.

13. Thường xuyên cập nhật nội dung

• Cập nhật nội dung cũ để đảm bảo tính mới mẻ và chính xác.
• Kiểm tra và sửa lỗi chính tả, ngữ pháp.

14. Bảo mật trang web

• Sử dụng HTTPS để mã hóa dữ liệu.
• Kiểm tra và vá các lỗ hổng bảo mật thường xuyên.

15. Phân tích và theo dõi

• Sử dụng Google Analytics và Google Search Console để theo dõi hiệu quả.
• Điều chỉnh chiến lược SEO dựa trên dữ liệu thu thập được.

AI có thực sự thay thế nhân viên Content SEO?

AI hiện tại đã và đang đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ và tối ưu hóa công việc của nhân viên Content SEO, nhưng việc AI hoàn toàn thay thế nhân viên Content SEO vẫn còn nhiều hạn chế và thách thức. Dưới đây là một số điểm chính để xem xét:

Ưu điểm của AI trong Content SEO:

1. Tạo nội dung tự động: AI có thể tạo ra các bài viết, mô tả sản phẩm, và các loại nội dung khác dựa trên dữ liệu đầu vào cụ thể. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
2. Phân tích dữ liệu: AI có khả năng xử lý và phân tích lượng lớn dữ liệu nhanh chóng, giúp đưa ra những chiến lược SEO hiệu quả.
3. Tối ưu hóa từ khóa: AI có thể phân tích từ khóa, xác định các từ khóa phù hợp, và tối ưu hóa nội dung để cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
4. Cải thiện trải nghiệm người dùng: AI có thể tối ưu hóa giao diện người dùng, cá nhân hóa trải nghiệm và đưa ra các đề xuất nội dung dựa trên hành vi của người dùng.

Hạn chế của AI trong Content SEO:

1. Sự sáng tạo và cảm xúc: AI vẫn còn hạn chế trong việc tạo ra nội dung mang tính sáng tạo cao và chứa đựng cảm xúc, thứ mà con người làm tốt hơn.
2. Hiểu biết sâu sắc về ngành: Nhân viên Content SEO có kiến thức chuyên sâu và hiểu biết cụ thể về ngành, khách hàng và thị trường mà AI khó có thể thay thế hoàn toàn.
3. Tương tác con người: Việc xây dựng mối quan hệ và tương tác với khách hàng, đối tác là một yếu tố quan trọng trong Content SEO mà AI không thể thực hiện được.
4. Khả năng giải quyết vấn đề: Nhân viên Content SEO có khả năng phân tích, đánh giá và đưa ra các giải pháp sáng tạo cho các vấn đề phức tạp mà AI có thể gặp khó khăn.

AI có thể hỗ trợ và tự động hóa nhiều khía cạnh của Content SEO, nhưng việc hoàn toàn thay thế nhân viên Content SEO là không khả thi trong tương lai gần.

Nhân viên Content SEO vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung sáng tạo, hiểu biết về thị trường, và xây dựng mối quan hệ với khách hàng. Kết hợp giữa AI và con người sẽ mang lại hiệu quả tối ưu trong chiến lược SEO.

Kết luận.

Việc xây dựng kế hoạch SEO content đòi hỏi sự cẩn trọng, kiên nhẫn và kiến thức chuyên sâu về SEO. Tuy nhiên, nếu bạn tuân thủ các bước và checklist tối ưu onpage, bạn sẽ có cơ hội tạo ra nội dung hấp dẫn, tối ưu trên công cụ tìm kiếm và thu hút được độc giả mục tiêu. Hãy áp dụng những phương pháp và kỹ thuật trong bài viết để nâng cao hiệu quả SEO content của bạn.